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导读：伴随着生活水平的提升，消费者的健康意识也逐步提升。在今年的“双11”电商中，京东健康、阿里健康、平安健康、新氧、悦美等数字健康公司也参与其中，并发布了相关数据战报，当下的健康消费趋势也逐渐被清晰地勾勒出来（详见网经社专题：消费者健康需求日益迫切 “双11”掀起健康消费热潮）。
年度电商盛宴来袭，网经社第十四次启动“直击双十一”特别策划，通过九大方式包括滚动播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权，从平台层、商家层、用户层，对双11播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。（详见网经社专题：拒绝“内卷”！2022年双11网经社全程直击 ）
网经社数字健康台（注意到，今年京东、阿里等平台也披露了数字健康相关的销售战报。
网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，消费者通过线上购买医药健康产品的意愿日趋增强，线上已成为医疗健康产品的重要销售渠道，借着双11大促活动，消费者能以较优惠的价格屯一些常备药品。而随着市场监管总局近期《药品网络销售监督管理办法》颁布，也给网上购药的消费者吃下一颗“定心丸”。
京东健康数据显示，截止到2022年11月11日上午9点16分，京东大药房成交额超去年11.11高潮期28小时；在10月31日20点至11月11日24点期间，京东大药房的100多个药品品牌成交额同比增长超3倍，半数以上医药商家店铺成交额同比增长100%。
其中，截至11月11日24点，京东大药房品牌成交榜TOP5依次为同仁堂、阿斯利康、蔓迪、晖致、东阿阿胶。与此同时，整个京东健康11.11期间，半数以上医药商家店铺成交额都实现了同比增长100%。其中，高潮期开场10分钟，雅塑旗舰店、圆心大药房、健之佳e购大药房、竹海堂大药房等十余个商家成交额同比增长超3倍。
当下，医药电商平台众多，按模式分，B2C类包括京东健康、阿里健康、1药网、360好药、好药师、药房网、方舟健客、泉源堂、国药在线O类包括叮当快药、上药云健康、饿了么买药、美团买药等；B2B类包括药师帮、合纵药易购、商康医药网、金利达药品交易网、一块医药等。
值得注意的是，在医美平台力推消费的另一面，是平台贩卖容貌焦虑、虚假营销、泄露隐私等乱象屡屡被曝，引发用户信任危机。据网经社此前调查发现，整形失败、整形日记造假、“三无产品”充斥、产品真假掺杂、无证行医、返现诱导用户写日记、“美容贷”变身高利贷以及售后问题是互联网医美平台八大热点投诉问题。
网经社“电数宝”电商大数据库（基于电商行业12年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司数据，150+独角兽、200+千里马公司数据，4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据，全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商，旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业，挖掘行业市场潜力，助力企业决策，做电商人研究、决策的“好参谋”。
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